店舗サイトの改善、どこから？Search Consoleで検索語とページを見る

検索の数字を、店の成果へそのまま読み替えない

Search ConsoleはGoogle検索での表示やクリックを見る道具です。予約数や売上を直接表すものではありません。まず、検索で見つかっているか、クリックされているか、来た人が用事を済ませられるかを分けます。

• 平均掲載順位は、検索語・地域・端末等が違えば変わる。自分の一回の検索と一致するとは限らない
• 「平均11位だから必ず2ページ目」といった読み方をしない

表は横にスクロールして読めます。

検索語と、実際に開かれるページを組にする

一覧を上から眺めるだけで終わらず、検索語とページを一組に絞ります。以下は検索パフォーマンスの「検索結果」で行う点検例です。画面名は表示言語や更新で変わることがあります。

• 検索語の一部は匿名化や集計制限で表示されない。表にない語を検索数ゼロとしない
• クエリで絞ると匿名化された語は集計から除かれる。グラフと表の合計が違っても推測で埋めない
• 多くのページ指標はGoogleが選んだ正規URLに集約される。別URLに見える場合はURL検査で確認する

1. 比較条件をそろえる

   検索タイプと期間を選び、必要なら国・端末も限定します。すでに付いたフィルタを確認します。

   完了の目安毎回同じ条件を再現できる

2. 一つの検索語を選ぶ

   クエリから店の提供内容に合う語を選び、その行で絞り込みます。

   完了の目安扱っていない料理や地域を無理に狙っていない

3. ページへ切り替える

   そのクエリで表示されるページを見て、目的に合う一ページを開きます。

   完了の目安例えばメニューを探す語に、現行メニューが答えている

4. 次の語を調べる前に条件を外す

   調べ終えたクエリ等のフィルタを解除し、次の組へ進みます。

   完了の目安前の条件を残したまま別の数字を比較していない

順位を約束する文より、ページの用件を伝える

変更するのは、検索語に対して答えが足りない一ページです。題名・見出し・本文を同じ内容にそろえます。検索結果のタイトルはGoogleが複数の情報から生成するため、管理画面で入力した文字が必ずそのまま出るとは限りません。

• 題名は簡潔にページの用件を示し、全ページ同じ文や語句の詰め込みを避ける
• 架空のサービスや、営業していない地域名を検索対策のためだけに書かない

表は横にスクロールして読めます。

変更前後は、同じ条件と営業カレンダーで比べる

変更前の条件と変更日を残し、同じ長さ・曜日構成の期間で比較します。休業、連休、広告、イベント等も記録し、数字が動いた原因を一つに決めつけません。これはこのガイドの観察方法で、一定日数待てば成果が出るという基準ではありません。

• 24時間表示はブラウザーの現地時刻、その他の日付は太平洋時間（PT）。日本の当日の売上と日付がそのまま一致するとは限らない
• 平均順位が下がっても、新しい語で表示されるようになった影響などを分けて見る

1. 変更前を保存する

   対象URL、検索語、期間、検索タイプ、端末、表示回数、クリック、CTR、平均順位を記録します。

   完了の目安比較する対象が一組に定まっている

2. 変更した内容を残す

   題名や案内のどこを直したかと、公開日を記録します。

   完了の目安文章変更と別の施策を区別できる

3. 完全な期間で見直す

   暫定データや途中の週を混ぜず、営業上の出来事と一緒に確認します。

   完了の目安少ない件数や季節要因が大きければ判断を保留できる

4. 次の一手を決める

   情報の正確さを優先し、残る迷いを一つ直します。数字が変わらないだけで毎日題名を変えません。

   完了の目安更新理由と次に確かめる内容を説明できる